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免費手游遍地付費圈套廠商為求盈利難以自律

2019-05-02 09:00:50 | 来源: 历史

摘要:近來,幾乎每個人中都安裝有游戲,這也見證了游戲市場的成熟。不過,大部分用戶都只把手游當做消遣而不愿去特地消費。但是,手游廠商仍然找得到解開用戶錢囊的辦法。

互联,免费大行其道,游戏也不例外:免费下载、免费嬉戏……但欢快游戏有时也闹心,入门免费不代表真的一分钱不收:道具贵得离谱、时时跳出付费链接、一键扣费更是家常便饭。针对消费者反映的这些问题,近期展开调查,揭秘遍地付费圈套的免费手游生财之道。

付费圈套毫无征兆

近来,几乎每个人中都安装有游戏,这也见证了游戏市场的成熟。不过,大部分用户都只把手游当做消遣而不愿去特地消费。但是,手游厂商仍然找得到解开用户钱囊的办法。

家有10岁儿子的王女士对表示,过年期间家里很忙,有时候没空陪孩子就把借给他玩,由于他平时喜欢奥特曼,所以就在自己游戏商店内的排行榜中下载了一款名叫《奥特超人大冒险新春版》的游戏给儿子玩,令王女士没有料到的是,“收到了一堆奇怪的乱码短信,这个月话费不知道为何特别快就没了,打给移动客服也并没有收到他们对游戏花费的说明”。

下载此款手游调查后发现,这款游戏是一款跑酷类游戏,有一些关卡设置,在刚通过一关的时候便弹出过关奖励,随手点选领取奖励点到的时候突然弹出了来自移动的扣费提醒,但是还未来得及反应便已经确认付费成功,共扣除了20元。随后,收到了几个乱码短信,而拨通移动客服后,客服表示并未有游戏类的消费记录。尝试与该款游戏的客服获得联系也并未收到回复。

除了手游中的付费圈套,在游戏进程中,甚至还有“妈妈,我要奥特超人帮我打小怪兽”这样明显带有诱导消费偏向的语音提示。而在游戏下载中心的留言中也有人反应,“这游戏就是来坑话费的,有很多扣费陷阱,都是扣20元”。

随后,随机下载了30余款游戏进行测试,在安装时,手游普遍会有权限提示询问是否将通过这一游戏应用读取状态以及和读取短信,大部分使用者都会通过。因此,在游戏过程中,用户在步入付费陷阱后便通过话费迅速地完成了购买。

休闲类的游戏几乎都会在关卡与死亡后出现付费弹窗,其中也包括一些手游会在游戏中弹出付费提示。而有的游戏则到处是付费圈套。提示付费的内容很难让人发现即将扣费的现实,而是突出地显示了即将得到的“福利”,尤其是在付费确认进程中,确认付费的选项一般更为吸引目光,而返回或是放弃的选项则暗淡许多,这非常容易让一般用户下意识地完成付费。

休闲游戏挖坑深

“这些游戏明明都是免费的,但是里面的付费陷阱实在是太多了,而且,就连大人都很容易中招,更别提一个10岁的小孩了”,王女士强调,游戏内到处都是付费弹窗,只要继续玩每分钟都有被扣费的可能,这次虽然没有花费太多钱,并不想找回来,但是心里也觉得很冤枉。

在一款国产的游戏中心内,了解到,下载榜单排名前20的游戏中有1/4的游戏IP属于儿童向,休闲类游戏则占一半以上。

经调查发现,儿童向IP的手游中,对话语言和角色交流过程中常常带有诱导消费的偏向。对于并未形成完整判断力的儿童来讲,付费成了家常便饭,这些对儿童有着很强吸引力的IP手游成了满是付费陷阱的摇钱树。

而值得注意的是,有一定判断能力的成年人仍不能逃脱付费陷阱的威胁,在那些免费的休闲游戏中尤为常见。在游戏过程中,尤其是刚刚开始游戏时,一些名为“双倍奖励”、“新手礼包”、“礼包”、“终身福利”、“点开即领取××福利”的鲜明提示下面却暗藏着不容易发现的购买价格。如若及时发现选择放弃购买移动支付中心的提示还会显示“您将无法获得更多的应用体验”,让人摸不着头脑。

此外,由于一些游戏在玩的过程中很容易产生继续的念头,复活生命的付费通知也更有诱惑力,在一款名为《地铁跑酷》的游戏中就不经意购买了复活道具。事后,移动客服准确地告知消费款项及原由,并对此表示,这款消费如果为用户不当心而造成的误操作则可以申请退费。

“地铁上常常玩跑酷和消除类的游戏,有时候累了没看清就误点付费了,由于付费金额并不高也并没有在乎”,北京普通的上班族小赵对表示,虽然有一些朋友也玩重度手游,但周围几近所有同事都是休闲类的游戏玩家。

一名手游行业从业人士告诉,休闲类手游的受众范围广,很容易操作,用户黏性不大但很容易设定消费项目。目前,很难找到毫无付费内容的休闲游戏,即便是一些明星手游也会诱导用户进行消费。

寻求盈利难以自律

易观智库《中国互联产业2015趋势盘点·2016发展预测》报告数据显示,2015年中国移动游戏市场规模到达541.8亿元,同比增长84.6%,中国移动游戏玩家规模稳中有增。不过,在移动游戏行业内,并没有多少创新内容。

虽然游戏的形态与玩法比较有限,但市场规模依然可观,商业模式也好过其他移动互联产品。其中,游戏内的收费功不可没。部分受欢迎的重度手游消费是玩家自主选择的,但大部分的付费都是带有引诱性质的。

一名多年从事游戏观察的韩先生介绍道,几乎所有游戏都有付费陷阱,例如关卡设计到某一时期特别难,正常没法通关,必须购买道具才行,然后会弹出各种引导消费的消息,引导玩家去消费,严重的随便点一个游戏的任何部分都有可能弹出付费窗口。

“游戏厂商引诱用户进行付费的行为正是由于游戏免费的本质造成的,为了盈利他们必须做出这样的尝试”,韩先生表示,游戏付费陷阱也是从端游时代便已经开始形成的,都没有大体的管控。

值得注意的是,随着手游类型及玩法趋于稳定,以IP进行市场区隔,并作为营销核心,已成为当前移动游戏发行商的主流做法。因此,游戏开发的成本被越抬越高,为了快速补全成本,游戏厂商更是尽量挖出消费的大坑给用户跳。

游戏厂商若想要获得更多利益,除非那种买断式的,例如在应用商店内付费下载的以外,基本都以尝试引导消费为手段。韩先生强调,“用户在进行娱乐的过程中可以谨慎,选择不接受诱惑,但目前还不能阻挠厂商下套,因为厂商还不想饿死”。他认为,目前手游市场是“捡钱”的市场,光靠自律很难让整个市场达到公平。

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