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戚晓斐秉持Jeep品牌优势继续耕耘中国市

2019-04-17 17:37:21 | 来源: 法律

全新一代Jeep牧马人已于4月25日正式亮相,同时还带来了插电混动版大指挥官。在第十五届北京车展之际,广汽菲克汽车销售有限公司销售部高级副总裁 戚晓斐接受了通社的采访,他表示:我们会继续秉持Jeep全球SUV领导品牌的优势,以及强大的产品力,在SUV市场继续耕耘,在固有的城池之下会继续扩大我们领域,我们也有足够的信心在中国汽车市场把它做强。

通社:那我们来个小访谈,占用您的时间,先问问我们广汽菲克今年在十五届北京车展为我们带来了哪些重点车型,你想给大家重点推荐的给我们说说。

戚晓斐:我这次北京车展广汽菲克首先我们带来是刚刚亮相的大指挥官,是前两天在宁波发布的,还有一款插电的混合动力也一样在台上展现,这款车应该是国内合资企业款投入市场的插电的混合动力车型,除此之外,我们的进口产品系列可能友也知道了全新的牧马人,也是亮相了。这是两款主要新车。

接下来我们会还保持了我们旗舰车型大指挥官,以及已加入的3款国产车型,自由光、指南者以及年轻人喜爱的自由侠,可以说各个车型系数登场,是Jeep史上强全的产品内容。

通社:去年其实算是两年,我们广汽菲克销量都在逐步爬升,特别随着自由光国产,指南者又上来,包括自由侠,大家喜欢的一款车,您觉得现在随着大指挥官的推出,他的销量会给全部广汽菲克带来什么样的提升?

戚晓斐:的确,我们国产以后实际上完全是两年,广汽菲克创造了两年之后年销量突破20万国产销售的销售桂冠,仰仗于广大经销商的努力,我们消费者对Jeep品牌的喜好,当然我们也有我们媒体朋友的宣扬推行。

今年我们大指挥官推出无疑是在30万到40万细分市场进行全面覆盖,所以我们今年等于是从13万到40万系覆盖,再加上进口,到达70万,这样一个完全覆盖可能会对中国SUV市场,特别是细分SUV市场带来更多的收获和增长。

通社:随着大指挥官上市,由于在这个级别有一款车特别强,很长时间就没有太直接或太有一定竞争对手,但是我们这款新车在上市之初大家多很期待,然后渐渐的推出,包括前期的亮相发布试驾觉得特别强。您觉得你和竞争对手相比,我们的核心优势或说卖点在哪里?能够给消费者直接直白的感受,这款车很强?

戚晓斐:首先这款车型我们看这个细分市场,七座细分市场在中国增长非常快,也是中国消费升级,包括我们国家的二胎政策,人们生活水平的提高一种需求的体现,Jeep及时引进的7座大型SUV,这款车型是菲克团体为中国开发,包括中国团队本土研发团队参与的一款车型,所以更合适中国消费者,可以让中国消费者能够全面的体验Jeep品牌这些年来的演变和进化,这款车型除Jeep一向具有传统强大的多路况能力,另外我们也非常重视对城市道路驾驶的感受。

举个例子,这款车发动机变速箱的调降,都是依照中国消费者的喜好习惯来进行调降和生产的,另外我们还解决了一个7座车型大家普遍关注一些痛点,这款车我们把它定位为全敞合的七座SUV,车上每一名成员,不光是驾驶员,还有每一位乘客都是一个VPI的待遇,驾驶感受刚才谈到了,乘坐者不管第二排还是第三排都是有一样舒适型配置,特别第三排在空间设计上也是照顾了乘客乘坐的感受。

所以说解决了我们七座车型的很多痛点,非常适合中国消费者无论是家庭还是朋友集体出行的喜好。

这个七座的SUV的市场我们认为蛋糕非常大,我们也有信心一起把这个蛋糕做大,固然我们无论是产品还是我们在这个价位段各个车型推出都非常有竞争力,的确从投放以后从我们4S店来店到店的咨询上来看,非常的火爆。

通社:是的,之前有很多同事非常喜欢Jeep品牌,看了很多车,还有现在很多人看重一点,大家在城里待久了出去远足,所以Jeep44的通过性也是非常好,也是很多人选择Jeep一个重要原因,无论是自由侠,或到大指挥官都特别强,您能不能再给我们具体介绍一下Jeep 44驱动。

戚晓斐:对,其实我们确切的讲是一个Jeep 4X4的智能科技体系,这样一个科技系统是Jeep在动力总成的推动加上强大的4驱技术和它道路行驶安全技术一个组合,这样的组合可以产生出非常多的组合匹配,我举个例子让我们能够更具体来感受一下Jeep 4X4智能科技体系为大家带来的实惠。

比如说我们指南者,我可以用一个字,就是省,1.4T加9速变动箱,加上我们智能四驱系统,所以实际上应对17种路况选择会智能通过两驱和4驱切换,带来了燃油经济性,有行车保证安全。

比如我们大指挥官,我可以用一个字来形容,是稳,除了我们提到标准的智能4驱以外,它还有FSD的自适应式的减震系统,这样大的车型坐上去会感觉到稳健舒适,我们新亮相的全新牧马人,除整体的配置,内饰的提升,外表的摩登设计之外,还有很先进的4驱配制。这些组合针对不同车型消费者需求提供了的方案,这个是我们Jeep 4X4智能科技体系。

通社:在消费者眼中我们就是一个4X4,但实际上我们在不同车应用不同策略来匹配这个车。

戚晓斐:对,是一个完全的体系。

通社:你刚才说到全新牧马人,由于这款车现在大家确切很期待,您能不能再给我们多泄漏一些信息,比如说您觉得这款新的牧马人在中国市场强调的卖点是什么,我还没有去发布会,它的上市时间或后续再多泄漏一下。

戚晓斐:这次牧马人已让它亮相了,真正正式上市应该是在下半年,我们这次全新牧马人实际上定位于我们可以说是精英,或是成功人士这样一个消费群体,他们是不满足于比较平淡的生活,喜欢户外或是更多的的体验。

除此之外,其实我们也一直大部分时间还是在城市内,所以其实对城市内驾驶的城市路况的舒适型也进行了大幅提升,所以外观保留了风格以外,设计更加摩登,内饰投入新的颜色和材质的使用,内饰会更加让我们感觉到温馨,很有温度感。

前面介绍了强大的智能科技体系,为你在多种路况,无论是城市还是更远的户外带来了不同场景切换。固然今年限款经典款牧马人也是一直延续销售,这两个车其实不矛盾,一个是非常经典,的牧马人经典,一个是新的摩登的风格。

通社:而且之前看过,前期牧马人看起来好像造型没有变化,其实从外到内可能80、90%的细节全都改动过。

戚晓斐:是一个新一代的车型。

通社:完全不一样。还有一个问题,我们现在销量也提升了,品牌也在这里,咱们是否是今天车展正好和大众一个馆,是否是在整体竞争上面可以往上跟大众再正面或我们错峰怎么样竞争策略,由于他有很多车型,太多了我们,车型可能没有他多,但是我们品牌力和车型竞争力都很强,所以想问问您在我们品牌层面和大众一线品牌竞争有没有甚么想法,或策略。

戚晓斐:首先从品牌态度,提倡的探索分享真实担当,我们也是一直遵守这样的品牌对这个时代的许诺,在技术道路上不断的去突破,可以说一切技术终究要满足或创作一种更丰富多彩的生活方式,Jeep正是对于消费者根源的人性化的需求提供了这样一些解决方案,所以说这个是Jeep品牌的护城河,是我们品牌的核心的价值和竞争力。

从产品序列来说的话,我们通过大指挥官导入,和Jeep的助力,我们从13万一直到70万,乃至高性能是百万级别,我们实际上是全SUV细分市场全覆盖,我们通过这两年国产化,菲克团体在中国的产品系列得到大大丰富和加强。

我们在细分市场已取得不错成绩,如果是我们国产这两年不管总销量还是各个SUV细分市场战略提升,和相应的车型和我们友商之间的变化,已证明我们在SUV这个领域,我们会继续秉持Jeep全球SUV领导品牌的优势,和我们强大的产品力,在SUV市场继续耕耘,在我们固有的城池之下会继续扩大我们领域,我们也有足够的信心在中国汽车市场把它做强。

通社:然后我们Jeep近几年之所以成功还有一个更重要缘由,我们在设计、做工,尤其是质量和配置上,各方面的提升都很明显,基本上还有凯迪拉克这几家一起努力,把美系车之前给人质量感觉细节粗糙完全抹掉了,我们在质量提升,品质提升,包括做工用料上面是否是花了很大力气去改良人家以前对美系车的观点。

戚晓斐:的确,特别是Jeep品牌,通过我们前期的进口,以至于国产化的新车型的导入,实际上消费者对传统的Jeep,或是美系的感知在不断变化,您提到的无论是内饰精细度,人性化设计,特别是一款大指挥官亮相,你们可能有机会在发布上看到,他的内饰设计,的使用,和一些实木还有一些包围的使用,使得这个车不管精致程度还有舒适度都是非常符合中国消费者对汽车内饰和配置的需求。

除此之外,可能我们的消费者对传统美系车的燃油经济性是有一些传统的观念,其实我们刚才介绍了,指南这是1.4T,大指挥官是2.0T,通过涡轮增压技术,实际上现在的Jeep车型燃油经济性也是非常棒的。特别是加上我们智能4驱,在很多城市路况下实际上是两驱,这个已经完全改变了消费者对于美系车和Jeep传统认识,也是为何我们客户群不断扩大,只有完全两年,第二年突破了20万的销量。

通社:有一个讨论,我们Jeep品牌这两年还给人印象深刻就是推行活动,包括你们厂商官方一些活动,我也参加过很多,觉得做的很好,宣扬推广效果也很好,在宣扬推行这块,之前有车企有些疑问,该怎样推,该怎样做这些事情,现在自媒体这么多,宣传口这么多,我们应当怎样做。但是Jeep做的很好,做的东西很有品位,宣扬效果很好,不是那末很庸俗,我想问咱们在宣扬推行这方面有一个怎样样的打算才做的这么出色。

戚晓斐:其实我觉得前面介绍了我们Jeep品牌的态度,和强大的品牌的核心竞争力,在我们工作履行当中,也是通过这样的一个品牌许诺和理念来去兑现和履行的,比如说Jeep品牌提倡的探索、分享、真实、担当,从我们传播角度具体工作角度也是在这八个字的落实。

比如说可能我们能感受到我们很多发布场所的选择,都是一些户外,一种探索的感觉。分享我们也是,特别是红设计,我们也非常注重数字化的传播方式,自媒体的使用,而且是跟消费者的一些互动,这些是我们上端的品牌态度在具体工作中的贯彻落实,我们把它去做好。

通社:这个很强大。

戚晓斐:其实我们也就感知到了,就是我所说的非常真实,你会感觉到Jeep品牌给你的感觉是很真实的,无论是消费者还是我们的媒体从业者,大家通过这类其他方式进行分享,我们对中国市场的担当态度。我们把这类品牌理念认真的履行下去,做了这些工作才能获得一点点成绩,得到了大家的认可。

通社:这么说来,履行力确切很强,有些地方做的Jeep活动让人觉得比较特别,有些地方真的是我们Jeep车才可以去的,包括4X4智能科技体系,渐渐好像接受了,提升确切很强大,谢谢戚总。

(图/文 通社 周岳)

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